色彩的心理要素！设计师也要懂心理学  |  FROM ZERO TO ONE

色彩是设计师能自由运用的最强有力的表现工具，因为色彩是设计中最重要的视觉传达要素，它起着先声夺人的视觉效果。在艺术设计中，色彩就是不容忽视的重要因素之一，因为它不但能触动人们的内心，也能准确无误地表达出人类的情感，色彩在艺术领域中一直起着举足轻重的作用，因此不论是画家还是设计师，都努力在色彩这一领域上展现自己独特的魅力，而在设计中，如何提高色彩的表现力尤为重要，也是设计师一直在探讨的问题。

 

色彩的情感性来自于对色彩的联想。联想产生心灵碰撞，从而牵动情感体验，这是色彩的最深层的品质。设计中运用色彩的情感特性能够很自然的与受众达成心灵的默契。马克思说过：“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。”由此可见色彩对人的影响力，它已成为现代广告中最重要的情意表达手段。此外，色彩还有使人增强识辨记忆的价值。而具有良好色彩构成的广告设计，往往给人留下深刻的印象，接触事物表面的色彩特征，有时比接触其本质特征更为深刻。 

 

 

设计中色彩的心理及应用 

设计中的色彩应从整体出发，注重色彩的感情，联想和象征性，注重色彩的对比与调合以及各构成要素间色彩关系的整体统一。使得画面的色彩主次分明，形成一定的层次感。突出设计的主题的内容和特点表现。要高度概况，简洁，恰到好处的使用色彩，要强调色彩的视觉刺激力度，以获得完美的视觉效果。所以，色彩的设计对于作品的成功与否起着非常关键的作用。 

 

 

心理学根据引起和保持注意时有无目的和意志的努力程度，把注意分为有意注意和无意注意，其中无意注意在商业广告创作中应特别受到关注。色彩容易使人产生无意注意，也易使诉求产生视觉效应，对视觉冲击力的影响大。  

 

单色调的暗示 

如果仔细观察，我们会发现，很多商业广告中采用单色调设计。这种方法是在构思色彩配置时选择同一色相的色彩，或在色彩的明度和纯度上作调整，间用中性色作调和。它所表达的是以最微量的色彩元素，一种“减法”的处理方式，使得整个画面有一种强烈的个人倾向，具有个性化的心理表现和较强的视觉冲击力。能够形成一种完整的心理暗示。

 

 

同色系搭配则是将属于同一色调的不同明度和饱和度的颜色进行搭配。例如：青绿色，绿色，黄绿色就属于同一色调，组成了同色系。同色系搭配容易给人典雅，质朴，含蓄的情调、“单纯”即为“简练”，除掉“繁杂”而取其“精华”。许多商业设计作品为表现整体化视觉效果而采取单色调。但在色相的选择上，有些则打破传统观念的束缚，大胆创新。

 

   

 

对比调的反差 

天下物无独必有对，我们平时看到的色彩，都不是独立存在的，如果把几种颜色并置在一起，色与色之间就会产生相互对比的作用，即通过比较显现差异来。色彩的这种刺激无论在人的心理或生理上都有重要的影响。在生活节奏越来越快的今天，为使忙碌的人们能在瞬间了解设计内容，商业广告色彩多数使用较为强烈的对比色调。色彩通过冷暖，色相，明度，纯度，补色，以及面积大小，距离远近，重量感，边缘来产生对比错视，会唤起视觉的兴奋点，有利于表现作品所要强调的气氛，容易产生刺激，新鲜，活泼，生动等视觉印象。所以色彩对比是设计常用的表现手法之一，其目的在于尽可能使得主题形象鲜明夺目，在瞬间快速传递给广大观众，并留下深刻印象。 

 

 

但是，在设计中过分的使用色彩间的对比，例如互补色的运用，而忽视作品色彩的和谐感，搭配不当，会使人的情绪烦躁不安，这就需要我们在色彩的对比中进行调和。调和是采用标准色队列中邻近的色彩作配合。在设计中，使用调合既具有色彩感知的连续性，会给人以赏心悦目，和谐，亲和的感受。但有时画面中形象太模糊，对比太弱，也会产生暧昧的感觉印象，这就需要在确定以面积为主的情况下，通过增强各色间的明度和纯度对比，使其关系明晰和醒目起来，达到对比的调和效果。 

 

 

另外，还可以通过增加中性色，来中和色相之间的强刺激，求得调和，使作品艳而不俗，柔而不怯，正如威廉，荷加斯所说：“最好的色彩美有赖于多样性和正确而且巧妙的统一。” 

 

 

色彩对人的视觉导向 

色彩的情感性来自于人们的心理，情感动态的反应，它是建立在心理学基础上的。由于人的心理十分复杂，对于同一种色彩，可能产生不同色彩的心理感受。公众对广告的第一印象是通过色彩而得到的。颜色的相互协调的搭配也可产生多种情感。艳丽，典雅，灰暗等色彩感觉，影响着公众对广告内容的注意力和判断力：鲜艳，明快，和谐的色彩组合会对公众产生较强的吸引力；陈旧，破碎的用色回导致公众产生“旧”的感觉，而不会引起注意。 

 

 

一切视觉对象的存在都是由其形的色彩与光亮度来决定的。而对于形的轮廓而言，是眼睛在对色域和光区的不同表现的区分而得来的。”丰富的色彩视觉经验，能左右的个人情绪，缓解压力，真实的表达产品的质量。例如宣传新鲜的柑橘，草莓，奶油蛋糕或其他食品的广告中，色彩的作用显得尤为重要，它比绘声绘色的文字更直接有效的表现这些产品广告，只有通过色彩才能告诉消费者更真实，更具吸引力的产品效果，让消费者从广告设计中获得较深的产品色彩印象，越到增强识别记忆力的作用。 

 

 

色彩传达的文化理念 

色彩作为文化载体，还承载了特定的含义而有代替语言文字的功能。这方面的非语言暗示作用可产生不同的移情作用，通过激发情感与情绪所使信息内涵的传达得到理解，这便超出了语言文字的作用。同时色彩所承载的文化内涵是与一个国家，一个民族的历史与传统密切相关的，相当多的色彩与特定情境紧密结合，作为传统习惯而深深的根植于民族文化的土壤之中。容易象征性的心理联想。 

 

 

色彩本是没有灵魂的，它只是一种物理现象，但人们却能够感受到色彩的表情。这是因为人们长期生活在一个色彩的世界中，积累了许多视觉经验，一旦视觉经验与外来色彩刺激发生呼应，就会在心理上引出某种情绪。根据人们长期以来的欣赏经验和设计者的习惯，在设计中某些颜色的使用通常不应改变其存在的形式和使用惯例。色彩运用要结合色彩的心理倾向和主题特征，不同的设计主题会有不同的色彩倾向。色彩的美感是在色彩之间相互结合的关系中得到体现的。 

 

视觉感染力 

设计中主色彩的确定，首先应考虑对所要表现设计主题的烘托。由于广告是为了传达某种信息为最终目的，因此，广告中主色调的定位，必须有助于烘托设计的主题，加强广告画面情调的渲染和意境的创造，从而增强设计作品的魅力，引起受众情感上的共鸣，促使大众接受并记忆广告所传达的讯息。 

 

 

主体与背景 

设计中画面重点是指画面中的主体形象，或是重点表现的广告的主题。主色调的定位，必须先考虑到与主体形象的色彩关系，使主体形象在统一调和的色彩中强调变化，从而让画面色彩产生高潮，求得画面重点的突出，发挥色彩的冲击作用，产生引人注目的视觉效果。另外，主色调对于重点的突出，还应注意主体形象与背景在色彩上明度、纯度的对比，如果只注意了背景与主体形象在色相上的不同，但其明度和纯度差别很小，就会造成背景与主体形象难以区分的后果。 

 

 

色彩的重点 

所谓色彩的重点是强调某一部分，将主要色彩集中于画面中心。在平淡无奇的色彩中强调变化，使画面色彩产生高潮，突出画面重点，发挥色彩的冲击作用，产生引人注目的效果。这种类似手法在设计中经常使用。重点色彩必须比其他色彩强烈，而且要用于较小面积，就像古人所说的“万绿丛中一点红”。另外，清晰可见的设计作品，其背景和图形的颜色明度差别很大，而不容易看清的设计内容，其背景和图形色彩的明度差别很小。所以，虽然注意了背景与图形形象、色相的不同，但其明度差别小，那么视觉效果也只能是模糊不清。相反，虽是同一色相只要明度有差别，也能清楚地辨认。 

 

总之，色彩是打开和吸引视觉的钥匙，色彩表现是设计中的重要环节，也是加强设计作品视觉传达功能的有效手段，每一个设计师都应该给予足够的关注和思考。我们应注重色彩对人的心理影响和情感反映，了解色彩的基本原理、色彩知识以及不断地总结色彩设计的经验，并在实践中加以运用和表现，从而帮助我们更成功地在设计中运用色彩，创造出更加精彩的设计作品。