美国运通更新了标志性的蓝色盒子  |  FROM ZERO TO ONE

日前，知名品牌设计机构Pentagram为美国运通重塑品牌形象，重新确立并扩大了品牌的视觉表现力。

美国运通（American Express）成立于1850年，总部位于美国纽约，是国际上最大的旅游服务及综合性财务、金融投资及信息处理的环球公司，在信用卡、旅行支票、旅游、财务计划及国际银行业占领先地位。该公司最著名的业务是信用卡、签账卡（charge card）以及旅行支票。

日前，知名品牌设计机构Pentagram为美国运通重塑品牌形象，重新确立并扩大了品牌的视觉表现力。美国运通蓝色的方块LOGO早在1975年开始使用，此次调整将在这个基础上进行优化调整，最大的区别在于调整后的新标志去掉了蓝色背景中白色的高光，内部的文字行距等细节也发生了变化。使其更清晰易读，从而为品牌提供更大胆，更自信的表达。

美国运通新旧LOGO细节对比（红色仅用于和新版做区别）

此更新还为小空间数字用途引入了一个备用LOGO，例如Twitter和Instagram图标。这个版本的LOGO将蓝色盒子中的文字精简为“AM EX”，立即可以识别为美国运通。

据了解，新形象解决了各个不同平台的表现和传播，并在不同地域和业务渠道之间实现视觉连续性。

美国运通目前为超过1.12亿消费者提供服务，其中包括1800万商户，数百名收单机构和120家银行合作伙伴。随着品牌的不断扩展，全球商业和消费者的需求也在不断增长，导致品牌在全球范围内的表现更为分散。全新的视觉识别更加强大，简约和严谨，为美国运通产品，服务和体验延伸了凝聚力的外观和声音。

优化前后的“百夫长（Centurion）”LOGO

美国运通统一后的整体视觉元素