我们一起揭开工业设计大奖的神秘面纱  |  FROM ZERO TO ONE

我的上一篇文章提到了关于工业设计公司怎么选的问题，当中我不建议大家选最大的工业设计公司或者拿奖很多的工业设

计公司。为什么呢？下面来揭开那些所谓的大奖的神秘“面纱”。

德国“红点奖Red Dot”，是世界知名设计创意竞赛中，最大最有影响力的大奖赛之一。与德国iF、美国IDEA、日本G-

Mark并称为世界四大设计奖。

这个源自德国的工业设计奖项，近些年却以中国参评、获奖人数最多，引发诸多争议。近年来，中国企业惊奇地发现：越

来越多的国内同行在大赛中获得了奖项！

获奖率高达28%

参赛几乎没有什么门槛，而且奖项众多，共有48个产品类别可供选择.

2018年的6300份申请里，69件作品获得“红点最佳设计奖”，占总数的1.1%；1684件被授予“红点奖”，45件被授予

“红点荣誉提名奖”——这意味着，“红点奖”的获奖率高达28%。

柳冠中：纯粹是骗中国企业钱

2018年4月，被称为“中国工业设计之父”的柳冠中看不下去了，他诟病道：获奖产品并不能证明中国设计正在崛起，红

点奖纯粹是商业机构来骗中国人钱！

“红点奖在被承包给商业机构之后就成了一种商业炒作”，柳教授一针见血，直接脱下红点奖的遮羞底裤。

他指出，红点奖在德国已经失去市场，但是却在中国冉冉上升，遭到热捧：一年中在中国的获奖作品竟然有几百件。

一个愿打一个愿挨，于是这帮设计界“兜售证书的商人”，便来到中国招摇撞骗。德国红点奖机构“顺应民意”2015年

在中国设立“中国好设计奖”，简称CGD（China Good Design），——这是针对中国企业的全新奖项。

[华硕骄傲地宣称：旗下 26 项产品获得 2016 德国红点设计大奖]

对此，红点官方也并未否认，只表示：这一切都是公开透明的，属于完全自愿！——言下之意，我们本来就是做生意，有

什么问题吗？

[2015年锤子T1手机，对，就是段子手罗永浩的锤子获得了iF设计奖金奖]

不仅得到红点，还拿下IF，当年意气风发的锤子科技，通过官方微博得意地宣称：对于美的分歧，只存在于非专业人士当

中——得意之情溢于言表

每一步都是明码标价。如今已经做直播的罗永浩再次拿起这些奖项的时候不知道有何感想。

教授凭什么这么贬低红点奖呢？

红点奖有一点饱受争议，从报名到获奖再到宣传、展出，每一步都是明码标价。按教授的说法，“报名要交钱，参加评审

要交钱，参加复审要交钱，参加最后的展览要交钱，给新闻发布也要交钱……一切都是奔着钱来的”。

红点奖产品设计大奖的费用分为两大部分：报名费和赢得奖项后的推广费。——报名本身也可以实现巨额创收：跟买飞机

票一样，交钱越晚，费用越贵。早一点交报名费，只需270欧元，“追加期”就要450欧元。

收费项目也是巧立名目：参赛作品尺寸超出1立方米需多交50欧元，超过8立方米则多交200欧元。另外，参赛作品的附加

展示品每件加收60欧元。

获得红点奖后，获奖者会被收取“获奖者权益”费用：佳作奖项3650欧元起；红点奖项，3650欧元起；红点最佳设计奖

项，5995欧元起。

质疑焦点：“低级别”红点奖

对获奖产品和企业，“证书兜售商”给到的好处就是：可以使用这个红点小标志进行宣传，同时还可以进入《红点设计年

鉴》。

红点奖项分成：最佳设计奖、红点奖、佳作奖三种类别，参赛类别分为产品设计、传达设计及概念设计三大类型——产品

设计类的奖项最难拿，含金量也最高。

从理论上来讲：只有“产品设计红点最佳设计奖”，你才算最正宗的红点奖。

三大类别里，每一大类都包含3~4个等级的奖项，而这些乱七八糟的“红点奖”，其实是低级别奖项。

被内行人们质疑最多的，也是这类“低级别红点奖”。

醉翁之意不在酒

还好，大多数消费者也傻傻分不清楚红点奖复杂的奖项设置，只要是一颗红彤彤的奖状，企业的宣传册上可以显摆就够

了。

柳冠中先生是中国设计界的大佬，清华大学美术学院教授，中国第1个工业设计系的创始人！坚持用设计改变生活的理念

同时柳冠中教授也一再重申：中国设计上的进步，不需要急吼吼地沽名钓誉，用外国人的奖项急于证明自己的实力。

对国内参评红点奖的企业家和设计师而言，参评的背后是利益博弈，也是名利场的争夺。

其实，中国企业也不傻，花2万人民币左右，拿个“国际大奖”，成本也不高，何乐不为呢？对于中国的工业设计公司也

同样热衷于此，一些在市中心租个大场面办公室，再花个大钱把所有奖项“拿”下，再做个网站挂一挂，发些文章宣传一

下这些‘牛B’的杰作。哈哈，门面有了，自然就有很多喜欢门面的客户上门了，对于工业设计师是不是多年经验，有没

有很高的设计水准，这些就不清楚啦。