新产品设计开发的案例成功与否是工业设计公司的敲门砖  |  FROM ZERO TO ONE

在这个飞速发展的互联网时代，科技产品更新的越来越快，很多曾经红极一时的产品都在渐渐被淘汰，所以一个企业如果

想长期发展就必须要不停的设计开发新品，跟上时代的步伐，才不会在竞争激烈的市场中惨遭淘汰，但是新品设计开发的

周期和成本都不低，如何才能设计出一款好的产品深受消费者的喜爱呢？新品设计开发时又要注意哪些事项呢？

产品是企业一切营销行为的载体，新品开发是企业抢占更大市场空间的有力武器，企业是否拥有特色产品，常常决定了企

业的发展前景。很多企业都重视新品开发，也为此投入了大量的人力物力财力，但实际结果是：一些企业因为新品而迅速

走红，而更多企业却徒劳无功。通过分析，我们发现失败的原因往往是陷入新品开发的五大死穴。 一：产品开发与品牌路

线不相吻合，战线不统一，发生分歧一个优秀品牌需要有一条清晰、准确、并坚定不移的品牌路线，我们这里所说的品牌

路线是指由品牌定位、品牌诉求、品牌风格等融合而成的品牌发展方向，例如恒安集团旗下的纸巾心相印自至自终以浪漫

爱情为品牌诉求主线。从几米漫画系列、薰衣草系列、茶语系列等新品开发，我们均能够准确、清楚的感受到它在产品开

发推广中要告知消费者就是这种浪漫爱情的情感。为什么它不叫绿茶，而叫茶语，并且配上一对男女骑着自行车的浪漫主

画面？就是要强调茶香中的一种默契，一种心灵语言的交流，一种心心相印的感觉！

新品设计开发应该以功能为中心，制定产品开发计划，最大限度地降低产品总成本你，形成新产品的良性循环，新品设计

开发不仅仅要做到创新，科技这两点，最重要是产品的实用性，是整个市场所需要的，也是消费者所需要的产品。其次还

有使用的安全性。设计产品时，必须对使用过程的种种不安全因素，采取有利措施，加以防止和防护。同时，设计还要考

虑产品的人机工程性能，易于改善使用条件； 使用的可靠性。可靠性是指产品在规定的时间内和预定的使用条件下正常

工作的概率。可靠性与安全性相关联。可靠性差的产品，会给用户带来不便，甚至造成使用危险，使企业信誉受到损失；

易于使用。对于民用产品，产品易于使用十分重要。产品设计还要考虑和产品有关的美学问题，产品外形和使用环境、

用户特点等的关系。在可能的条件下，应设计出用户喜爱的产品，提高产品的欣赏价值。

新品设计开发是个漫长而又需要投入大量成本的项目，许多企业都急于求成，却不知道新品设计开发需要与自身品牌线

路统一，而不是盲目的开发新品，应该弄清楚新品是要针对哪一类的消费者，根据特定消费者设计出更加合适他们的产品。