文创设计与工业产品设计对时代发展的新动力  |  FROM ZERO TO ONE

我们现在所处的时代，是一个互联网“霸道”的时代，也是一个解构与重构的时代。互联网作为新经济下的“助燃剂”，正在迅速影响着包括设计在内的各行各业。近年来，文化创意产业也如雨后春笋般涌现。

什么是“工业文创设计”？过去，我们心目中定义的文创设计可能只是与某些主题相关的小创意产品，但在潮流文化蓬勃发展的今天，文创设计已经延伸到生活的方方面面。它不再是一个简单的产品，而是一个涵盖影像、造星、创作、造场的完整创意生态。

在我们今天生活的时代，除了像陆家嘴这样的高楼大厦之外，我们其实还被很多看不见的问题所包围，比如开放式创新，过去的创新方式是一群设计师根据自己的想法构思一个产品。想像力。通过开放式创新，设计师将吸收消费者的声音并将其转化为产品。设计其实就是工业时代强调的物理逻辑的设计，称为工业设计，后来逐渐转移到信息时代。这时，一个非常重要的专业门类应运而生，那就是交互设计，它研究人与界面和用户体验之间的关系。

现在还是物联网时代，万物互联，人与人，人与产品，机器与机器相连，所以在这么大的背景下，有很多的创新，其实是在改变我们的生活。因此，设计师需要进行一系列的探索。从物理逻辑的设计，到信息逻辑的设计，再到服务体系的设计，因为需要销售的不仅仅是单一的产品，而是完整连贯的服务体验，这就是设计范式的转变.

 

不管是设计师还是普通大众，大家都会问，什么是好的设计？按照学术的观点，这个问题的答案分为三个层次，即直觉层次、行为层次和反思层次。直观的设计需要你被这个吸引产品有吸引力，行为层是我在使用过程中觉得很方便，反射层是人与产品的情感交流，会产生精神上的共鸣，所以当代设计师要做的，既要做好直觉层面的设计，也要做好反射层面的设计。

文创产品设计最重要的是建立一个微生态，从最早的整体产品规划到概念提炼，再到供应链改造，再到后期的服务运营，也就是我们常说的造像，明星、创作、场馆，构成完整的文创生态圈。

 

四大链条融合七步创新

今天是一个融合的时代。各种设计门类实际上正在从分立走向融合。过去，设计专业其实是线性的。有室内设计、产品设计、工业设计，但今天各种元素越来越融合，于是诞生了四链融合、七步创新的设计理论。

四链融合中的第一条链是产品链，第二条链是服务设计和商业模式链，第三条链是交互和用户体验链，第四条链是品牌和传播链，所以从从产品链到服务和商业模式链，再到交互链，再到品牌和营销传播，只有通过四个链的整合，才能建立一个产品和品牌的竞争力。

丁伟在陆家嘴读书会分享

《文创设计新观点》

 

创新七步，第一步洞察，第二步定义，第三步开发，第四步设计，第五步转型，第六步实现供应链整合，第七步是传播。就像刘贯中先生说的，“超越形象，把它放在擂台上”。当我们研究一个问题时，我们必须从它的外围寻找答案。只有了解周边的事物和周边的环境，才能定义今天的产品。